Cartier – 100º Aniversario del Anillo Trinity
Cómo celebrar un siglo de legado a través de una experiencia de marca phygital sin fisuras
El Desafío
Para conmemorar el centenario de su icónico Anillo Trinity, Cartier buscó crear una experiencia inmersiva y emocionalmente resonante que pudiera honrar el legado del anillo mientras proyectaba una visión de innovación y modernidad. El objetivo era atraer a las audiencias en América Latina, específicamente en Panamá y Brasil, a través de una combinación de presencia física y narración digital, al mismo tiempo que se capturaban datos relevantes de la audiencia para profundizar futuras interacciones con la marca.
La Solución
SLASH Digital Lab diseñó e implementó una experiencia phygital que combinaba instalaciones en el sitio con una capa digital interactiva: Se implementó una instalación de fotomatón de marca en centros comerciales de alto tráfico. Los usuarios exploraron la historia y los valores del Anillo Trinity a través de una experiencia interactiva basada en la web. Los participantes se tomaron una serie de tres fotos, simbolizando las tres bandas entrelazadas del Anillo Trinity. Las fotos se eliminaron automáticamente del fondo y se reinventaron con imágenes de Cartier inspiradas en la estética Trinity. Las composiciones finales podían imprimirse en el sitio o compartirse instantáneamente en las redes sociales. La plataforma capturó datos de primera mano para ayudar a Cartier a fortalecer sus estrategias de CRM y personalización.
El Impacto
Una activación minorista de alta participación implementada en dos mercados clave de América Latina. Mayor alcance en redes sociales a través de contenido generado por el usuario. Conexión emocional más fuerte con la narrativa de la marca Trinity. Valiosos datos de usuario recopilados para futuras activaciones de audiencia.